一、培养目标
总体目标：本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业 的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、商务服务业、制造业等行业的市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等职业，能够从事市场调研、项目销售、数字营销、品牌策划与推广、智能客户服务等工作的高技能人才。
具体目标：（一）职业能力
1.市场分析与调研能力：能设计问卷、收集数据，运用SPSS/Excel进行基础数据分析；撰写市场调研报告，识别目标客户需求与竞争环境。
2.营销策划与执行能力：制定产品定价、渠道选择、促销方案（如线上线下活动策划）；熟悉新媒体营销工具（抖音、小红书、微信社群等）；销售与客户管理能力；掌握商务谈判技巧，完成销售目标；使用CRM系统（如钉钉、企业微信）维护客户关系。
3.数字化营销能力：运营电商平台（淘宝、京东）、投放入门级广告（如信息流广告）；基础SEO/SEM、短视频内容制作与数据分析能力。
4.基础财务与成本控制能力：理解利润核算、预算编制。
5.法律法规意识：熟悉《广告法》《消费者权益保护法》等。
6.团队协作与沟通能力：跨部门协作能力.
7.工具使用能力：熟练使用Office（PPT制作营销方案）；掌握基础数据分析工具（如生意参谋）。
（二）发展水平目标
1. 初级岗位（毕业1-3年）
胜任岗位：销售代表、市场专员、电商运营助理、客服主管。
2. 中级岗位（3-5年）
晋升岗位：区域销售经理、市场主管、数字营销专员。
3. 高级岗位（5年以上）
发展方向：市场总监、品牌经理、自主创业。
必修课 |
序号 |
课程名称 |
主要内容 |
1 |
市场营销实务 |
围绕企业有效开展市场营销活动展开，涵盖从市场分析到策略执行的全流程 |
2 |
管理学基础 |
介绍管理的基本概念、原理、方法和实践应用 |
3 |
市场调查与预测 |
通过系统收集、分析数据，评估市场现状并预测未来趋势，为决策提供科学依据 |
4 |
经济学基础 |
介绍稀缺资源的有效配置与利用，涉及生产、分配、交换和消费的决策问题 |
5 |
渠道管理 |
通过规划、组织和控制销售渠道，优化产品从生产者到消费者的流通路径，以实现高效分销和利益最大化。 |
6 |
电子商务 |
通过互联网等数字技术进行商品、服务交易和资金流转的商业活动 |
7 |
广告实务 |
通过策略性策划、创意设计、媒介投放和效果评估，实现品牌传播与营销目标的具体执行过程 |
8 |
品牌策划与推广 |
通过市场分析、定位策略、创意设计和传播渠道等系统方法，建立品牌形象并实现有效推广 |
9 |
消费者行为分析 |
研究消费者在购买决策过程中的心理、行为及其影响因素，以预测需求、优化营销策略 |
10 |
推销技术 |
通过精准洞察客户需求，结合有效沟通技巧和产品价值呈现，引导客户完成购买决策的过程 |
11 |
新媒体运营 |
通过各类数字平台（如微信、微博、抖音等）进行内容创作、用户互动和数据分析，以提升品牌影响力、获取流量并实现商业目标 |
12 |
数字营销 |
通过各类数字平台（如微信、微博、抖音等）进行内容创作、用户互动和数据分析，以提升品牌影响力、获取流量并实现商业目标 |
13 |
网络直播运营实务 |
通过互联网、社交媒体、移动设备等数字化渠道，利用数据分析精准定位目标受众，以内容创意和互动策略推广品牌、产品或服务，最终实现转化和用户关系管理的营销方式。 |
选修课 |
14 |
大数据财务管理基础 |
通过整合和分析海量多源数据，运用预测建模、实时洞察等技术手段优化财务决策，实现风险控制、成本优化和价值创造的数据驱动型管理模式。 |
15 |
网店推广实务 |
通过多渠道营销（如SEO、社交媒体、广告投放、活动促销等）提升店铺曝光度、吸引精准流量并转化成交。 |
毕业生主要面向传统零售行业、数字营销、服务与新兴行业等领域，能够从事
1. 传统行业领域
销售类：医药代表、汽车销售顾问、房地产经纪人。
市场类：快消品（如宝洁、统一）市场推广、零售业门店管理。
2. 数字营销领域
电商运营：淘宝/拼多多店铺运营、直播带货策划。
新媒体营销：短视频运营、社交媒体文案撰写、KOL合作执行。
3. 服务与新兴行业
客户服务：银行/电信行业客户经理、酒店市场专员。
互联网公司：用户增长助理、APP推广专员。
4. 创业与自由职业
开设网店、代运营小微企业社交媒体账号。
四、就业情况
面向批发业、零售业、商务服务业、制造业等行业的市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等职业，毕业去向落实率长期保持在90%以上，主要在京东、丹尼斯、大众、比亚迪、抖音等企业就业。
